Come definire posizionamento?

Esempi di posizionamento

Va da sé che viviamo in un mondo saturo di prodotti e servizi, e che per far sì che il tuo prodotto o marchio abbia successo, devi farlo risaltare. Nel marketing c’è tutta una serie di metriche, strategie e compiti da svolgere per questo scopo, e una delle questioni chiave è il posizionamento sul mercato.

L’idea è chiara: ottenere attraverso il posizionamento sul mercato che i consumatori scelgano quel marchio rispetto ad altri, semplicemente perché è la prima cosa che gli viene in mente quando pensano a un bene o servizio di cui hanno bisogno.

Un buon posizionamento di marca, di mercato o di mercato permette anche a un prodotto e all’azienda che lo produce di superare più facilmente le stagioni negative. Offre anche una maggiore flessibilità alla marca o al prodotto in termini di estensioni, cambiamenti, distribuzione e pubblicità.

Le strategie di posizionamento sul mercato possono essere realizzate e sviluppate in molti modi. Possono essere derivati dagli attributi dell’oggetto, dalla concorrenza, dall’applicazione dell’oggetto, dai tipi di consumatori che copre o dalle caratteristiche della classe del prodotto.

Esempio di posizionamento di un’azienda

Nel marketing chiamiamo posizionamento della marca il posto che la marca occupa nella mente dei consumatori rispetto al resto dei suoi concorrenti. Il posizionamento dà all’azienda la propria immagine nella mente del consumatore, che la differenzierà dal resto dei suoi concorrenti. Questa immagine di sé è costruita attraverso la comunicazione attiva di certi attributi, benefici o valori distintivi al nostro pubblico di riferimento, precedentemente selezionato sulla base della strategia aziendale.

Samsonite sa che i valori con cui ha posizionato il suo marchio, sono valori rilevanti per i consumatori o almeno per il segmento di consumatori a cui si rivolge. Chi non ha analizzato la resistenza di una valigia quando la compra? È una variabile vincente per sceglierla rispetto ad altre marche di valigie. Naturalmente Samsonite non solo comunica e lavora su questi attributi o valori di marca, ma quando si acquista una delle loro valigie si può vedere che sono resistenti, sicure e di alta qualità.

Cos’è il posizionamento nel marketing?

Il posizionamento del marchio può avvenire anche senza l’intervento dell’azienda, ma per essere positivo e contribuire all’acquisizione e alla crescita del mercato è meglio essere proattivi e cercare di influenzare la percezione del consumatore.

Un buon piano d’azione per rimanere sul radar dei consumatori è quello di essere sempre consapevoli della natura volatile del mercato e riconoscere le tendenze dei consumatori per stare al passo con i desideri e i bisogni dei vostri clienti per rimanere un passo avanti ai vostri concorrenti.

Posizionamento del marchio pdf

“Il posizionamento inizia con un prodotto che può essere una merce, un servizio, un’azienda, un’istituzione o anche una persona, ma il posizionamento non è ciò che si fa con un prodotto, è ciò che si costruisce nella mente delle persone, cioè, il prodotto è posizionato nella mente delle persone”.

Un’azienda che vuole posizionarsi come la migliore proposta di qualità sul mercato, dovrà produrre o offrire un servizio di alta qualità, con un prezzo elevato, distribuirlo attraverso intermediari riconosciuti e promuoverlo in media prestigiosi.

Vogliamo aumentare la nostra visibilità nei media online perché vogliamo ottenere più clienti e più vendite e ci sono chiare le strategie di marketing digitale che dobbiamo realizzare per raggiungere questo obiettivo.

Pertanto, è essenziale iniziare dall’inizio, definendo come saremo percepiti e ricordati dal nostro mercato di destinazione, in modo che il resto delle strategie sia davvero efficace.

Si noti che è essenziale definire bene la nostra strategia di posizionamento e dare al mercato ciò che realmente predichiamo, perché altrimenti potremmo non essere credibili e potrebbero dubitare del nostro prodotto o servizio.