Come costruire un brand di successo?

Creazione del marchio

“Ci sono una serie di passi per lanciare un marchio che hanno a che fare con la definizione dello scopo del marchio, i suoi valori, la sua essenza, il tono di voce del marchio, e come sarà l’esperienza del cliente o del dipendente, senza dimenticare la sua missione e visione. Rivedere, in quella costruzione del marchio, se si è interessati ad abbracciare aspetti che i clienti e i dipendenti apprezzano sempre di più come la sostenibilità o l’impatto sociale, l’etica… Quando si inizia un marchio e si crede veramente nel contributo che questo progetto sta per dare alla vita delle persone e alla società, le possibilità che questo progetto abbia successo sono maggiori di quando si crea un progetto solo per fare soldi”, dice Andy Stalman, co-fondatore e CEO di TOTEM Branding.

Quello scopo di cui abbiamo parlato, “a volte rimane in frasi molto belle e ispirate, ma ora tutto avviene facendo. Quello che si chiede ai marchi è di fare. I marchi iniziano trattando bene i propri dipendenti, così come il consumatore, la società in generale e i fornitori con cui lavorano per rendere possibile il loro prodotto o servizio. Trovare quello che chiamiamo scopo non è facile, è come il proprio scopo personale nella vita. Si tratta di pensare al perché vuoi essere importante per le persone, perché capire un prodotto/servizio giusto, con una qualità giusta, ad un prezzo giusto, ecc. non è più sufficiente. Devi cercare quello scopo e metterlo nella gestione quotidiana dell’azienda”, dice Sandra Pina, fondatrice di Quiero.

Creare un marchio di abbigliamento

Mentre le conversioni e le vendite sono importanti, la tua strategia di branding deve essere vitale. Una cattiva prima impressione può essere fondamentale per il tuo business, come se vai a una riunione molto importante vestito con una maglietta e pantaloni cargo.

Definire la personalità del tuo marchio, sviluppare la tua immagine aziendale, concettualizzare le tue immagini come il logo perfetto, la tua messaggistica sui social media, personalizzare i tuoi account di posta elettronica e molto altro dovrebbe essere sulla tua lista di controllo. Questi sono necessari se si vuole raggiungere i migliori clienti potenziali e attuali.

Con questo in mente, esamineremo quattro concetti di base e le chiavi da seguire per sviluppare un marchio memorabile per la vostra azienda. Ma prima di iniziare, vediamo perché una buona strategia di branding è così importante e perché il vostro marchio sarà la più grande risorsa per il vostro business.

L’anglicismo branding è un termine molto usato. Si riferisce fondamentalmente al processo di costruzione di un marchio. Cioè, la presentazione visiva della vostra azienda; incluso il logo, la tavolozza dei colori, la personalità e il nome della vostra azienda.

Come creare un marchio per un prodotto

Jones cita questioni come lo sviluppo delle competenze necessarie per la crescita e anche la creazione di una cultura aziendale che faccia sentire le persone coinvolte orgogliose del marchio e dei suoi processi produttivi.

La comunicazione, e soprattutto la leadership, giocano un ruolo chiave in questo. Raoul Davis, CEO di Ascendant Group Branding, spiega che il beneficio in termini di costi e anche l’efficacia di avere un CEO capace di guidare l’azienda in questo processo va molto lontano per raggiungere lo status di un marchio di successo. Per lui, più che business to business (B2B) o business to commerce (B2C), il mondo degli affari sta diventando sempre più H2H: human to human.

Con questi consigli, il tuo marchio può avere successo indipendentemente dal settore? I principi che dovrebbero guidarci, in qualsiasi ambito di azione, sono simili. Ma naturalmente ci sono momenti che sono specifici per ogni azienda”, sottolinea.

Secondo Jones, un esempio è il settore del mercato del lusso, dove la reputazione del marchio è estremamente importante. Ma le regole si applicano, in generale, ai più diversi tipi di affari.

Costruire un marchio gratuitamente

Non è facile costruire un marchio potente da un giorno all’altro. C’è un processo coinvolto e un lavoro costante per costruire un marchio di successo. Per raggiungere questo obiettivo è necessario lavorare sia sulla vostra identità di marca che sulla vostra strategia digitale.

Si pensa che sviluppare un marchio sia solo mettere un nome, un logo e basta, ma non è così. È molto più di questo e comporta la generazione di un processo di costante espansione e crescita in modo da poter guadagnare un punto d’appoggio nel mercato. Per ottenere questo, devi fare uno sforzo nello sviluppo del tuo marchio e contemplare alcune azioni necessarie per generare valore per i tuoi utenti in modo che rimangano con te nel tempo.

Oggi i clienti sono più esigenti che mai. Non solo vogliono che offriamo loro buoni prodotti e servizi ad un prezzo accessibile, ma vogliono anche che offriamo loro una grande esperienza che soddisfi le loro aspettative in modo che vogliano comprare di nuovo da noi in futuro.

Se fai tutti questi passi, insieme a una strategia efficace sui social media e altri canali di marketing come l’email marketing, il SEO o il SEM, migliorerai significativamente il tuo marchio aziendale nei media digitali e ti distinguerai come un marchio di successo.