Tipi di ricerca di mercato
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Le ricerche di mercato devono essere completamente parziali e veritiere. Questo può essere fatto dal dipartimento di marketing stesso o utilizzando agenzie o società di consulenza specializzate in ricerche di mercato. Tali agenzie di solito portano conoscenze e competenze speciali alla ricerca, poiché sono esperti nel condurla. Devono essere in grado di fornire un’assistenza intensiva su base transitoria e offrire un punto di vista completamente imparziale. Le principali fonti utilizzate dai ricercatori di mercato sono i consumatori, gli acquirenti e gli utenti.
La persona o le persone che conducono la ricerca di mercato hanno familiarità con le metodologie dell’approccio di ricerca e le tecniche di raccolta e analisi dei dati statistici. Allo stesso tempo, hanno sufficiente esperienza nell’interpretare i dati raccolti per fare una serie di raccomandazioni sulla linea che l’azienda può seguire in base alla conoscenza del comportamento dei consumatori e del mercato.
Studio di mercato di un progetto
I sondaggi sono lo strumento principale della ricerca di mercato. Prima di analizzare un mercato, dobbiamo avere informazioni che ci permettano di disegnare uno scenario il più preciso possibile, che ci aiuti a trarre delle conclusioni.
Le ricerche di mercato ci permettono di prendere decisioni strategiche, minimizzando i rischi e aumentando le possibilità di successo. Gli obiettivi che la ricerca di mercato ci aiuta a raggiungere sono molto chiari:
Il prezzo è una delle variabili più importanti quando si fa un acquisto. È essenziale avere un controllo effettivo su di esso, e uno studio di mercato ci aiuta a determinare quale sarà il prezzo del nostro prodotto.
Quando realizziamo uno studio di qualsiasi mercato, analizziamo le caratteristiche del settore. Stiamo studiando la concorrenza, le possibilità di un mercato di nicchia e se il consumatore ci riceverà in modo positivo. Pertanto, se le possibilità di successo non sono chiare, non entreremo nel mercato.
La nostra idea di business può sembrare molto buona, ma presentarla al mercato senza un’analisi preliminare può portare al fallimento. Lo studio di mercato ci permetterà di conoscere le virtù della nostra idea sul mercato e le sue inefficienze, in questo modo potremo migliorarla.
Esempio di ricerca di mercato pdf
I responsabili delle ricerche di mercato coordinano progetti per raccogliere, analizzare, interpretare e presentare informazioni per studiare il mercato di un nuovo prodotto o servizio, per esempio. Possono essere coinvolti nell’organizzazione di indagini o sondaggi d’opinione, così come nell’analisi delle statistiche o nel contattare i clienti.
I responsabili delle ricerche di mercato devono stabilire buone relazioni con i clienti. In primo luogo, analizzano il tipo esatto di informazioni di cui hanno bisogno. Poi, preparano una proposta che afferma questo:
Per i progetti che richiedono una ricerca qualitativa, il responsabile delle ricerche di mercato deve coordinare e organizzare il processo attraverso un altro processo. Potrebbero dover essere direttamente coinvolti nella raccolta dei dati, utilizzando focus group, interviste o l’osservazione dei pazienti.
Quando i risultati dei progetti sono raccolti, il responsabile delle ricerche di mercato deve scrivere un rapporto. Possono assistere un account manager senior nella presentazione finale dei risultati chiave e delle raccomandazioni al cliente.
Studio di mercato di un prodotto
Si tratta fondamentalmente di anticipare la risposta dei clienti potenziali e della concorrenza a un prodotto o servizio specifico, in vista del suo lancio o del suo riposizionamento sul mercato. Nella società di oggi, che è più competitiva, digitale e mutevole che mai, la ricerca di mercato è molto importante perché ci aiuta a sapere in ogni momento come si evolvono i nostri clienti e concorrenti.
Per questo motivo, in questa guida troverete una serie di consigli pratici per fare le vostre ricerche di mercato, in modo semplice e ad un costo minimo, ottenendo risultati che senza dubbio vi aiuteranno a gestire meglio i vostri affari. E se poi si desidera uno studio di mercato più completo, sarà il momento di rivolgersi a società di consulenza specializzate.
Lo studio di mercato di un’azienda o di un’attività, sia che si tratti di una PMI o di un lavoratore autonomo, è un importante strumento di gestione aziendale che ci aiuta a migliorare il processo decisionale nelle seguenti aree:
