Che cos’è una sponsorizzata?

Tipi di sponsorizzazione

La sponsorizzazione è una strategia pubblicitaria in cui un’organizzazione (sponsor) accetta di fornire finanziamenti a una terza parte (sponsorizzato) in cambio della presentazione del suo marchio o prodotto.

La sponsorizzazione non deve essere confusa con un accordo di collaborazione o di patrocinio. Nel primo caso, l’obiettivo perseguito è quello di promuovere un marchio, mentre nel secondo caso, è quello di aiutare a raggiungere gli obiettivi dell’entità sponsorizzata (che deve essere una ONG che soddisfa determinati requisiti).

Sponsorizzazione rae

Siti come gestion.org e Branderstand spiegano che la sponsorizzazione è una strategia che consiste nel fatto che un’impresa fornisce qualcosa (prodotti in natura, scambi o denaro) a una persona, un gruppo o gli organizzatori di un’attività con l’obiettivo di apparire nei diversi settori di attività che svolgono.

Vediamo alcuni esempi. Ai concerti, in particolare sulle recinzioni o anche sulla struttura che compone il palco, si possono vedere diverse marche che fungono da sponsor.

Branderstand spiega che perché una sponsorizzazione sia efficace, è necessario che entrambe le parti siano complementari, che condividano gli stessi valori e che ci sia un’affinità. Sottolinea anche che deve essere misurato per vedere quanto è stato efficace.

Forse uno degli obiettivi più importanti di questa strategia è che aumenta la visibilità del marchio sponsor e dei suoi prodotti. Aiuta anche a costruire relazioni con clienti potenziali ed esistenti, secondo le informazioni di Merca2.0. Da parte sua, gestion.org spiega che questa situazione genererà un buon branding. A lungo termine, e se fatto correttamente, questo avrà un impatto sulle vendite.

Esempi di sponsorizzazione

Assicurare il finanziamento di un festival o di un evento culturale è una delle sfide più importanti. La maggior parte degli eventi hanno bisogno di diversificare i loro canali di monetizzazione per garantire la loro redditività.

È importante che qualcuno della vostra organizzazione, o anche un servizio esterno, sviluppi un buon piano di sponsorizzazione per rendere l’evento di successo. Ovviamente, se un’azienda investe del capitale (o certe risorse) nel nostro festival, dobbiamo ricambiare questo contributo con alcune azioni o materiali che gli diano la visibilità adeguata.

A seconda di ogni festival, e degli accordi che avete con gli sponsor, sarà necessario mostrare i loghi di tutti quelli coinvolti in un ordine gerarchico. Qui sotto c’è un esempio di prototipo, anche se non deve essere esattamente così:

Ci saranno sicuramente molte più opzioni di quelle che vi mostro in questo articolo. Nulla ci impedisce di essere creativi e ingegnosi nel dare la visibilità che meritano le aziende che contribuiscono molto al nostro festival. Dai libero sfogo alla tua immaginazione…

Sponsorizzazione e patrocinio

La sponsorizzazione si riferisce al sostegno finanziario o materiale fornito a un evento o a un individuo in cambio di diverse forme di visibilità. La forma più conosciuta e più visibile di sponsorizzazione è la sponsorizzazione sportiva.

Il nuovo target raggiunto attraverso la sponsorizzazione è probabile che mostri interesse per i prodotti dell’azienda sponsor. Diventare uno sponsor può permetterti di offrire i tuoi prodotti o servizi in vendita o di offrirli all’evento sponsorizzato.

In ogni caso, non dimenticate di pensare all’orgnanismo scelto. Se il logo è associato a un evento sportivo o culturale, può cambiare l’immagine che la gente ha dell’azienda.