Che cosa si intende con il concetto di pubblicità personalizzata?

Pubblicità segmentata

Questa volta ci siamo assunti il compito di portare alla vostra attenzione gli aspetti più importanti della pubblicità in modo che possiate capirla meglio, conoscere la sua portata e guardare alcune delle strategie che hanno lasciato il segno nel settore.

Scoprirete che ci sono molti modi di pensarlo e molti modi di creare messaggi con esso. Inoltre, ci sono alcuni concetti chiave che vi aiuteranno a definirlo e a differenziarlo da altri termini che sono lontani dagli obiettivi principali.

È il ramo che si occupa di creare strategie per marchi, aziende o organizzazioni per pubblicizzare prodotti e servizi o altri obiettivi. Entrando più in dettaglio su ciò che può essere la pubblicità, possiamo affermare che è anche una comunicazione a pagamento che appare negli spazi assegnati per essa.

Di solito possono essere chiaramente identificati dal pubblico, sia dal luogo in cui appaiono (in banner su un sito web o tra la programmazione musicale di una stazione radio) o dalla trasparenza dell’editore (come articoli a pagamento in un giornale o un post di Instagram con l’hashtag #ad o #advertising). Oltre a far conoscere un servizio o un prodotto, la pubblicità può anche mirare a generare più vendite, creare la consapevolezza del marchio tra un nuovo pubblico, e rendere un marchio la scelta preferita dei consumatori (attraverso dinamiche come le offerte e altro).

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Una delle nuove abitudini degli utenti è quella di utilizzare Internet per trovare risposte alle loro domande e problemi, così come per cercare soluzioni a questi problemi. Questa tendenza significa che i consumatori ora vogliono trovare opzioni incentrate sulla personalizzazione; non sono interessati a prodotti o servizi convenzionali, ma a quelli che meglio si adattano alle loro esigenze.

E cosa pensano gli utenti delle pubblicità che appaiono durante la navigazione in Internet? Dopo aver fatto il salto all’e-commerce, molte aziende optano per gli annunci online perché rappresentano un investimento economico inferiore a quello che si deve fare per gli annunci in TV o sulla stampa. Ma generare annunci è una nuova strategia che è diversa dalla pubblicità tradizionale.

Internet è entrato gradualmente nelle nostre vite, anche se per alcune persone è arrivato in un momento diverso rispetto ad altre. I più giovani, ai quali è stato dato il soprannome di millenials, sono coloro che sono nati con l’avvento delle nuove tecnologie, mentre ci sono persone più anziane per le quali Internet sembra ancora un mondo completamente sconosciuto.

Annunci di Google

D’altra parte, anche i termini pubblicista e pubblicitario sono differenziati. Un pubblicitario è una persona che si dedica alla pubblicazione di articoli per la diffusione, come la pubblicazione di una rivista, mentre un pubblicitario è responsabile della creazione e della diffusione della pubblicità come attività primaria.[3] Parte di ciò che è conosciuto oggi come pubblicità è nato con la stampa di Johannes Gutenberg, che mostrò la sua invenzione ad un gruppo di persone.

Parte di ciò che è conosciuto oggi come pubblicità nacque con la stampa di Johannes Gutenberg, che mostrò la sua invenzione a un gruppo di mercanti ad Aquisgrana. Con il Nuremberg World Chronicle, apparve una serie di almanacchi che contenevano le prime forme di pubblicità. Nel 1453 apparve la cosiddetta Bibbia di Gutenberg e i famosi almanacchi divennero i primi giornali stampati. La stampa permise una maggiore diffusione dei messaggi pubblicitari e, con l’emergere di nuove città, la pubblicità si affermò come strumento di comunicazione.

Nel 1948 fondò l’agenzia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con uffici a New York (che alla fine divenne Ogilvy & Mather Worldwide), con il sostegno finanziario dell’agenzia di Londra, Mather & Crowther.

Pubblicità comportamentale

Interagire: Questa è la fase in cui i dati raccolti vengono utilizzati per entrare in contatto con un cliente potenziale o attuale, comunicando con loro nel mezzo e nei metodi a cui sono più propensi a rispondere.

La maggior parte delle persone ha fatto acquisti su Amazon. Anche se non si sono resi conto in quel momento che stavano sperimentando il marketing personalizzato, probabilmente hanno notato che la piattaforma stava raccomandando prodotti che corrispondevano ai loro interessi e alla loro storia di acquisti precedenti.

Amazon raccoglie una grande quantità di dati sui suoi utenti, tracciando lo shopping e la cronologia di navigazione di ogni utente per fare raccomandazioni di prodotti mirati agli interessi e ai bisogni di ogni individuo.

Il marketing personalizzato non solo porta a un aumento delle vendite, ma anche a clienti più felici. Quando viene presentata una pubblicità personalizzata e attraente per loro, i clienti si sentono più legati a un’azienda, il che si traduce direttamente in fatture pagate.La ricerca mostra che per circa tre quarti di tutti i clienti, l’email marketing che è irrilevante per loro è una frustrazione. Inoltre, questi stessi clienti sono meno propensi a impegnarsi con il marchio, e queste esperienze influenzano direttamente le loro decisioni di acquisto.