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A cosa serve Google Analytics?

marzo 31, 2022

Analitica che cos’è

Mentre i browser caricano il codice di Analytics, puoi vedere come lo strumento inizia a lavorare dai rapporti in tempo reale. Questi rapporti sono un’anteprima degli altri, molto più dettagliati, che possono richiedere fino a 48 ore per essere completati.

Questa è una scelta piuttosto potente con cui lavorare. Pensatelo come una gigantesca possibilità di vedere come i social media vi aiutano a migliorare le metriche del vostro traffico web e pianificare nuovi modi per migliorarlo.

Inoltre, avete anche la possibilità di aumentare questi dati grazie alle dimensioni secondarie. Se fai attenzione, avrai la possibilità di sapere se le tue tattiche di social media stanno funzionando o, al contrario, dovrai modificarle. Inoltre, saprai quali di tutti i tuoi profili stanno funzionando meglio e quali hanno bisogno di un aiuto extra per raggiungere i tuoi obiettivi.

Esamina chi ha visitato il nostro sito web e cosa ha usato per farlo. Questo include dati come l’età, il sesso, la lingua, la posizione, la tecnologia utilizzata, la marca del dispositivo mobile, ecc. Qui osserveremo se siamo visitati di più da desktop, tablet o dispositivi mobili.

Caratteristiche di Google analytics

A queste e a molte altre domande chiave si può rispondere solo se siamo in grado di misurare ogni interazione sul nostro sito web. E solo quando avremo queste risposte, saremo in grado di prendere le decisioni giuste minimizzando i rischi.

Acquisizione. L’importanza di questo rapporto può essere riassunta in una parola: attribuzione. Quando il nostro sito crescerà in visite e cominceremo a investire in pubblicità, l’origine degli utenti sarà un fattore chiave. I canali predefiniti sono i seguenti:

Questa sezione è una delle più importanti perché ci permetterà di definire i KPI target e di monitorarli. Inoltre, alcuni canali hanno un costo economico e quindi è essenziale poter misurare la loro redditività. Con la sezione Acquisizione, potremo vedere a quali canali viene attribuita ogni conversione.

I tipi di conversione sono quindi quasi infiniti. Ma finché è tecnicamente fattibile, possiamo impostare qualsiasi obiettivo di conversione personalizzato. Sarà più o meno costoso da implementare a seconda della complessità della misurazione della conversione.

Esempi di Google analytics

Tuttavia, Analytics si distingue anche per essere uno strumento con una quantità incredibile di funzionalità preconfigurate e rapporti che si adattano molto bene alle esigenze di misurazione di professionisti e imprenditori.

I rapporti compilati in questa sezione ti aiuteranno a capire come sono i tuoi visitatori web. Qui troverete informazioni sui paesi da cui provengono i vostri utenti, la lingua che usano o le tecnologie e i dispositivi che usano per navigare.

Questa sezione ti permetterà di capire da dove vengono i visitatori che entrano nel tuo sito. Sarete in grado di sapere dove sono stati gli utenti in precedenza e quali canali o azioni specifiche di marketing li hanno portati alla vostra pagina o applicazione mobile.

Le conversioni sono le diverse azioni effettuate dai visitatori di una pagina e che, a loro volta, fanno parte degli obiettivi dell’intero sito.  In questa sezione troverete quattro rapporti principali (obiettivi, e-commerce e funnel multicanale), che a loro volta hanno cinque rapporti ciascuno.

Cosa misura google analytics

Il suo funzionamento si basa su tre processi: raccolta dei dati, elaborazione dei dati e reporting. Tuttavia, per iniziare questo processo, come per qualsiasi strategia, dovrete fissare alcuni obiettivi.

È interessante notare che lo strumento permette anche di configurare gli obiettivi che considerate importanti. Tuttavia, avete anche la possibilità di utilizzare gli obiettivi che lo strumento stesso imposta automaticamente.

Una volta fissato un obiettivo, è importante definire il modello di attribuzione che si intende utilizzare.  Un modello di attribuzione è il sistema con cui assegnerete il valore di contributo all’obiettivo di ciascuno dei canali coinvolti nella customer experience.

Inoltre, è interessante combinare questi dati con la relazione tra la lunghezza del contenuto e il tempo trascorso. Se il tuo contenuto è lungo ma il tempo di permanenza non supera un minuto, qualcosa sta succedendo.

Il tempo di permanenza è un dato essenziale per alcuni siti web, soprattutto quelli che si concentrano sulla valorizzazione dei loro contenuti. Tuttavia, per qualsiasi sito web, un tempo di permanenza più elevato è sempre sinonimo di successo.

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